Журнал «1000 экземпляров», № 6/93, июнь 2014 г.
В Иванове был реализован краудсорсинговый проект «Дай имя коттеджному поселку!». Ему нет аналогов в нашем регионе, мало таких проектов и по России. Впервые широкая общественность, принявшая участие в творческом конкурсе на популярном ивановском интернет-ресурсе, помогла выбрать название объекту и подсказала несколько продуктивных идей. Но обо всем по порядку.
Проект стартовал в конце марта. Кстати, слово «краудсорсинг» образовано от crowd – толпа, sourcing – использование ресурсов и обозначает «мобилизацию ресурсов людей на решение поставленных задач посредством информационных технологий». По словам организаторов, эффект краудсорсинга заключается в его высоком прогностическом потенциале. Оказывается, «толпа» случайных людей способна «сканировать» будущее конкретных проектов, явные и неявные тенденции их развития, лучше профессиональных прогнозистов. И все же самое ценное в краудсорсинге – возможность вылавливать зерна идей, которые не заметит простая статистика. Ведь именно такие «зерна» способны стать поворотными моментами в обычном, предсказуемом ходе истории. Но «отлов» таких идей – уже задача экспертов.
Заказчиком и спонсором конкурса выступило ЗАО «Квартал-Инвест». Заданием было – придумать название для нового коттеджного поселка в местечке Конохово, в районе Уводьского водохранилища. Участником мог стать любой зарегистрированный пользователь. В проекте приняли участие 555 человек (из них – 173 предложили свои варианты, остальные – отдали свои голоса за понравившееся название). Было предложено 913 идей для названия (из них 784 – оригинальных). Через 2 недели из 15 названий-финалистов путем интернет-голосования было определено 5 победителей. 20 апреля в кафе «Subway» состоялось награждение победителей ценными призами. Главный приз – планшетный ПК достался пользователю, предложившему название «Радужный», обладателем приза зрительских симпатий (смартфона) стал автор названия «Святобор». Еще трем победителям вручили подарочные сертификаты интернет-магазина «Озон» на 1000 рублей. А поселок (уже после окончания проекта) получил название «Плотина».
Конкурс в новом формате привлек немало неравнодушных, образованных и креативных людей. Судя по отзывам, многих подкупило то, что он был «необычен и в то же время прост и понятен». Предложения, обсуждение, общение – на площадке царила особая атмосфера. Участники не просто предлагали имена – они объясняли, почему выбрали именно его, придумывали слоганы, сочиняли стихи и песни, создавали логотипы, баннеры, сайты и даже предлагали музыкальные идеи. Примечательно то, что все это не было пущено на самотек: представители организатора проекта, Консалтингового центра «Выбор», принимали во всем этом самое живое участие – информировали, вступали в диалог, направляли, подхватывали и использовали зарождающиеся интересные идеи…
Конечно, как и во время любого виртуального голосования, раздавались возгласы, что «царь ненастоящий – голосование проплаченное», но организаторы уверяют, что были приняты все меры, чтобы выявить накрутки и сделать конкурс максимально честным. Впрочем, цель была достигнута в любом случае: заказчик получил множество вариантов названий – от очевидных до весьма креативных – и сделал свой выбор. Пусть название реального поселка и не совпадает с названием-победителем (для краудсорсинга это нормально) – зато получено много ценной информации для анализа и не упущено ни одной идеи.
Кстати, автор названия-победителя («Плотина») разработал и логотип этого коттеджного поселка – настолько четко он представлял себе, что хочет выразить этим именем. Ценно и то, что в процессе возникла идея объединить все проекты заказчика под одним брендом. Что незамедлительно и было сделано: родился бренд и логотип «Коттеджные поселки 37», объединивший все коттеджные поселки компании «Квартал-Инвест» (кроме «Плотины», это «Олимпийская деревня», «Иванково» и «Говядово»). А из числа участников конкурса к проектной команде присоединились веб-разработчик и маркетолог, чьи маркетинговые и дизайнерские навыки используются уже на контрактной основе.
Так что эффективность краусорсинга превзошла самые смелые ожидания. И наверное, это самый главный итог… Надо ли говорить, что этот метод можно использовать не только для того, чтобы дать имя коттеджному поселку?..
Евгений Смирнов
архитектор, победитель проекта
«В целом всё было очень интересно, идеи из меня «били ключом». Понравилось, что каждый день придумывались внеконкурсные номинации для участников с объявлением благодарностей (с нетерпением ждал увидеть себя в одной из них). В результате ежедневно отмечался уникальный вклад каждого, никто не оставался не замеченным. Награждение и фуршет прошли в тёплой и дружественной обстановке. Вообще не ожидал себя увидеть в числе 15 финалистов, а уж в победителях – тем более. Хотя с самого начала давал себе установку на победу».
Наталья Кубарева
менеджер по рекламе, победитель проекта в номинации «Лидеры голосования»
«Лично мне понравился подход, серьезный – не «для галочки». Особенно понравилось ведение форума организаторами, очень грамотное управление «потоками мыслей»: разруливание конфликтов, стимулирова ние творчества».
Светлана Макарчева
психолог, организатор проекта
«Не устаю удивляться этому особому эффекту краудсорсинга, когда одна мысль цепляется за другую, одна идея складывается с другой, сумма идей рождает заряженное творчеством поле, и в результате появляются на свет блестящие идеи, которые до сих пор никому не приходили в голову, несмотря на их простоту и очевидность. Но самыми приятными для нас стали открытия в виде талантов! Мы были приятно удивлены, что ивановская интернет-среда так богата людьми творческими, думающими, неравнодушными».